Pesquisa do Instituto Data VIU! também revela que ouvinte de rádio tem preferência por música |
Pesquisa de mercado realizada pelo Instituto Data VIU! na cidade de Campos dos Goytacazes, no dia 19 de maio, revela o novo perfil da audiência do rádio na principal cidade do Norte Fluminense. O veículo já foi o principal meio de comunicação local.
O resultado demonstra que uma parcela considerável dos ouvintes deste meio de comunicação migrou para outras plataformas, como televisão, que apesar da queda na audiência, ainda predomina na preferência do público e a internet, que já é o segundo meio mais utilizado pelos entrevistados.
Fonte: Data VIU!
Isso, talvez, explique porque no ano passado o governo Federal tenha destinado a maior parte de sua receita publicitária para essas duas plataformas. Portanto, Campos reflete o comportamento do público no país.
No universo de 384 entrevistados no município, 50,89% afirma que ouve rádio com frequência, enquanto que 40,11% diz que não ouve. O horário nobre desta plataforma é a manhã, com 55,31% respondendo que ouve rádio nesta faixa de horário. No período da tarde a audiência cai para 19,91%, com uma ligeira subida no período da noite, com 24,78%.
Ao ligar o aparelho – seja no carro, no celular, no computador ou no velho radinho -, a grande fatia está em busca de música, com predominância para o ritmo sertanejo. O rádio na cidade também se tornou uma plataforma menos confiável para notícia. Neste quesito, a TV mais uma vez lidera com 36,51% (no passado chegou a ter 80%), a internet com 30,42%, jornais e revistas com 20,11% e o rádio com 12,96%.
O rádio perdeu importância ao longo dos anos na cidade por conta de um fenômeno negativo gerado pela invasão desmedida de políticos locais que não tem qualquer identificação com o meio e pastores de seitas evangélicas, a maior parte com horários locados.
A pesquisa do Data VIU! revela um outro dado: a morte contínuas das rádios AM. A audiência é insignificante e constituída de pessoas mais idosas, acima dos 60 anos. Portanto, consegue manter-se respirando pela força do hábito desta faixa etária.
Outro fato relevante, é que cresce assustadoramente o número de ouvintes que estão sintonizando emissoras por meio do aparelho celular. Um total de 41,41% dos entrevistados afirma que sintonizam o rádio por no celular, enquanto que 58,59% se divide entre o computador, rádio nos carros, aparelho doméstico e por meio da sintonia nas TVs por assinatura, como Sky.
Os pesquisadores do Data VIU! são alunos do curso de políticas sociais. O questionário e a metodologia foram definidos de acordo com o corte de faixa etária estabelecido pelo IBGE.
