O ano de 2021 foi marcado pelo anúncio de uma novidade tecnológica por parte do fundador da maior rede social do mundo. Foi no final de outubro do ano passado que Mark Zuckerberg apresentou o projeto de metaverso da sua empresa Facebook, renomeada como Meta.
O interesse pelo tema explodiu nesse período, mas o conceito de metaverso já é uma realidade um pouco mais antiga no mundo dos games.
Com o aumento da curiosidade sobre essa nova modalidade de interação que proporciona um ecossistema virtual com elementos do mundo real, inúmeras empresas e marcas estão apostando na criação de seus próprios metaversos, além de comercializar seus produtos nesse ambiente digital.
Só no ano passado, startups de tecnologia levantaram quase US$ 10,4 bilhões (R$ 57,8 bilhões) de fundos de capital de risco, de acordo com o Crunchbase, site americano especializado em investimentos. Isso aponta para um crescente interesse em investir no mundo virtual que replica a realidade através de dispositivos digitais.
De empresas do mercado de luxo do mundo da moda até banco privado, veja 6 marcas que já estão atuando no metaverso:
Nike
Ralph Lauren
Itaú
Stella Artois
Lojas Renner
Fortnite
Nike
Com o objetivo de entrar de vez no metaverso, em 2021 a Nike anunciou a compra da RTFKT, empresa que fabrica tênis digitais e utiliza NFT (tokens não fungíveis, na sigla em português), autenticação blockchain e realidade aumentada.
O objetivo da maior patrocinadora de nome dos esportes com a compra foi poder conectar seus tênis físicos às versões digitais e assim atrair fãs e clientes que gostam da união entre moda e games.
Além disso, a Nike lançou também seu próprio mundo virtual na plataforma de videogames online Roblox, a Nikeland.
Ralph Lauren
Assim como a Nike, a Ralph Lauren também criou um ambiente digital dentro da plataforma Roblox. Nomeada de Winter Scape, a área de experiência possui patinação no gelo, além de ser possível comprar roupas da coleção de 1990 da marca.Também apostou na criação de um espaço imersivo no Zepeto, uma rede social em que os usuários interagem com amigos através de avatares. O espaço teve mais de 1 milhão de visitantes.
Itaú
Apostando em captar a atenção do público gamer, o Itaú lançou a campanha #2022EmUmaPalavra e a transportou para o multiverso. A ação foi inicialmente pensada para os painéis de mídias nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, mas também foi lançada em outdoors na Cidade Alta, servidor de RolePlay da Outplay.
Stella Artois
A marca de cerveja é conhecida por patrocinar pistas de corrida de cavalo premium, e para atuar no metaverso, adaptou esse conceito e apostou no patrocínio dentro de jogos online de corridas de cavalo. A parceria foi feita com a Zed Run, plataforma baseada em blockchain.
Lojas Renner
Mais uma representante do mundo da moda entre as marcas que estão atuando no metaverso, a Renner inaugurou uma loja dentro do jogo Fortnite. A empresa fez uma enquete interativa para a escolha das estampas que farão parte das peças que serão comercializadas na loja virtual. Essa enquete foi parte de uma campanha para atrair o público presente no jogo.
Fortnite
Em 2020, o Fortnite, jogo criado pela Epic Games, recebeu um aporte no valor de US$ 1 bilhão (R$ 5,56 bilhões) para desenvolver a criação de seu próprio metaverso. Com essa empreitada, fechou parcerias com diversas empresas, como a Renner citada anteriormente, além de marcas de luxo da moda, como Gucci e Burberry.
Com informações da revista Forbes.
