A FIFA firmou um contrato de 2,3 milhões de libras esterlinas, cerca de R$ 16,1 milhões, com a agência britânica Ten Toes Media para reforçar a estratégia de comunicação e cuidar da reputação da entidade e de seu presidente, Gianni Infantino.
A informação foi publicada pelo jornal The Times, que teve acesso ao documento nesta segunda-feira (31). O contrato tem duração de 22 meses, com início em março de 2025 e término previsto para dezembro de 2026.
Entre as responsabilidades da agência está a administração dos perfis oficiais da FIFA no LinkedIn, Instagram, Facebook e X. O trabalho será feito por uma equipe que atuará de forma contínua, 24 horas por dia, com profissionais distribuídos em diferentes fusos horários.
Contrato prevê monitoramento da imagem
O acordo estabelece como uma das prioridades a proteção da reputação da FIFA e de Gianni Infantino. A empresa também deverá acompanhar a comunicação institucional da entidade e produzir análises que possam orientar as estratégias de divulgação.
A agência terá ainda a função de oferecer ferramentas e recomendações para ajudar a FIFA a definir a forma como determinados assuntos serão apresentados ao público, seguindo as diretrizes estabelecidas pela atual administração.
Na prática, o contrato amplia a estrutura de comunicação responsável por acompanhar a repercussão das decisões da entidade e administrar sua presença nas redes sociais.
Infantino enfrenta pressão
A contratação acontece em um momento delicado para Gianni Infantino, que está à frente da FIFA desde fevereiro de 2016.
O dirigente passou a enfrentar críticas e pedidos de saída após uma proposta que permitiria a participação de investidores privados nas receitas comerciais futuras da Copa do Mundo provocar forte reação de diferentes setores ligados ao futebol.
Diante da resistência, o projeto acabou sendo retirado. Mesmo assim, a permanência de Infantino no comando da FIFA continua sendo alvo de questionamentos.
Entidades como UEFA, AFC e Concacaf, além de países e ex-jogadores, já manifestaram oposição à continuidade do dirigente na presidência da organização.
Comunicação ganha espaço
A contratação da Ten Toes Media ocorre justamente nesse cenário de maior cobrança sobre a gestão da FIFA.
Com o acordo, a entidade passa a contar com uma estrutura dedicada não apenas à produção de conteúdo para as redes sociais, mas também ao acompanhamento da reputação da organização e de seu presidente.
O contrato permanecerá ativo até dezembro de 2026, período que inclui a realização da próxima Copa do Mundo, marcada para Estados Unidos, Canadá e México.
*Da Agência Fonte Exclusiva.
