Nem mesmo o tempo diminuiu o sucesso da boneca da apresentadora Xuxa Meneghel, lançada em 1997. O item, relançado na última sexta-feira (dia 27), esgotou em apenas um dia no e-commerce da fabricante de brinquedos Estrela.
A nova edição da boneca teve estoque limitado, com apenas 1.500 unidades, e só foi vendida no site da Estrela. No entanto, diante do sucesso das vendas, Aires Fernandes, diretor de Marketing da fabricante de brinquedos, afirmou que há negociações em curso para um novo relançamento.
— Devido ao estrondoso sucesso, já iniciamos conversas com a equipe da artista para um aumento significativo na produção e relançamento de uma nova tiragem — contou.
Alegria dos ‘kidults’
Em comunicado sobre o retorno da boneca da Xuxa, a Estrela destacou que o item faria a alegria dos “kidults” — termo que une “criança” e “adulto”, em referência ao público mais velho que busca produtos que evocam vínculo emocional com a infância.
Karine Karam, professora de Pesquisa e Comportamento do Consumidor da ESPM e sócia da Markka Consultoria, explica que, além de estabelecer uma conexão emocional com os consumidores, há uma tendência de mercado no pós-pandemia em torno do saudosismo.
— Essa é uma estratégia já adotada pelo mercado: evocar memórias afetivas e experiências passadas. Estudos de neurociência mostram que, ao conectar-se com a nostalgia, dois sentimentos surgem com muita força, a felicidade e o conforto. Esses sentimentos favorecem o consumo, pois as pessoas tendem a comprar mais quando estão felizes — explica.
A boneca da Xuxa não é o primeiro relançamento da Estrela. Segundo o diretor da marca, outros itens também estão disponíveis atualmente, como a Coleção Moranguinho, Ursinhos Carinhosos, Mama Sniff e Fofolete.
— Temos como estratégia sempre lançar sucessos de décadas passadas. Isso acontece todos os anos — comenta Fernandes.
Sobre o sucesso de vendas da boneca da Xuxa, Karine Karam observa que, além da nostalgia, o número limitado de unidades gera um senso de urgência entre os fãs:
— A exclusividade do item de coleção, por ser um lançamento limitado, traz um senso de urgência: se eu não comprar rápido, posso ficar sem — explica.
Além disso, Karam ressalta que a apresentadora voltou a estar na moda, especialmente com o lançamento do documentário “Pra Sempre Paquitas” e sua apresentação no Rock in Rio, que aumentaram sua presença na mídia:
A boneca da Xuxa não é o primeiro relançamento da Estrela. Segundo o diretor da marca, outros itens também estão disponíveis atualmente, como a Coleção Moranguinho, Ursinhos Carinhosos, Mama Sniff e Fofolete.
— Temos como estratégia sempre lançar sucessos de décadas passadas. Isso acontece todos os anos — comenta Fernandes.
Sobre o sucesso de vendas da boneca da Xuxa, Karine Karam observa que, além da nostalgia, o número limitado de unidades gera um senso de urgência entre os fãs:
— A exclusividade do item de coleção, por ser um lançamento limitado, traz um senso de urgência: se eu não comprar rápido, posso ficar sem — explica.
Além disso, Karam ressalta que a apresentadora voltou a estar na moda, especialmente com o lançamento do documentário “Pra Sempre Paquitas” e sua apresentação no Rock in Rio, que aumentaram sua presença na mídia:
Você tem um cenário em que se está falando da Xuxa o tempo todo. Ela voltou a estar na moda, e quanto mais se fala dela, maior é o desejo. As marcas aproveitam essa onda para buscar parcerias — diz a professora da ESPM.
Edições especiais
No site da Estrela também é possível encontrar edições especiais do Boneco Topo Gigio, Banco Imobiliário Retrô e modelos da Boneca Susi Clássica, Pogobol, Autorama Clássico e o icônico trenzinho elétrico Ferrorama.
A Manufatura de Brinquedos Estrela S.A. foi fundada em 1937, em São Paulo, abriu seu capital em meados dos anos 40 e dominou o mercado brasileiro de brinquedos nos anos 60 e 70, numa acirrada disputa pela preferência das crianças com a Indústria de Brinquedos Trol, que faliu em 1993.
Da Agência Fonte Exclusiva, com informações do Jornal O GLOBO.
